莆田啤酒是一家成立于1985年的地方性啤酒品牌，以其简洁明快的包装设计和独特的口感受到了消费者的喜爱。然而，在事实上，莆田啤酒的包装设计背后有着一段令人唏嘘的故事。
很多人都知道，莆田是一个以制鞋业为主要经济支柱的城市。与其他地方的啤酒厂家不同，莆田啤酒的创始人并不是从酒精行业出发，而是来自鞋业。这位创始人收购了一家失利的啤酒公司后，决定把这个业务当做“副业”来处理，以期望获取更多的商业机会。
然而，尽管如此，这家啤酒公司最终还是遭遇到了困难。在2008年，莆田啤酒的销售额已经降至历史最低点，公司也面临着巨大的财务压力。问题的关键在于，市场上出现了很多新品牌的啤酒，这些新品牌饮入口感逐渐得到消费者的认可，而莆田啤酒的口感并不具备太多的特色，销售量也因此一落千丈。
针对这种情况，公司的设计团队开始从包装入手，试图通过改变产品外观来吸引更多的消费者。然而，设计团队发现这个市场上已经存在了太多过于复杂的包装设计，所以他们走了一个全新的路线——简约。
设计团队把包装设计简化到了极致，并将它们装饰成具有地方特色的花纹，如菜花、妈祖等。这些花纹非常简单却十分引人眼球，而且与莆田的地方文化有着密不可分的联系。随着这种新的包装设计推出市场，很多消费者被其新颖独特的外观所吸引，销售量也逐渐回升。
然而，这个简洁的包装设计背后却暗含着一些深层次的内容。事实上，2014年受制于防伪技术和商标法律申请审核流程的调整，莆田啤酒包装上的花纹不再是象征性的莆田地方文化，而是成为了与公司品牌紧密相连的商标。这意味着，这些花纹不再属于莆田地方文化的代表性元素，而被看作是一种与公司主张相关的“货币”。
总的来说，莆田啤酒的包装设计虽然传递出了简洁、明快、具有地方特色的信息，但其背后深层的故事提醒我们，在一个充斥着商业利益和法律束缚的环境中，包装设计可能会涉及到与文化相关的权力关系和非常规的消费者行为。
